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超级IP养成术:互联网时代的新商业法则
超级IP养成术:互联网时代的新商业法则
新媒体时代IP生存法则,打开新媒体营销大门。
电子版价格:¥10.99
出版:中国文史出版社出版时间:2016-11-01
ISBN:978-7-5034-8045-4字数:182千字
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    • 简介
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    本书是一本讲述新媒体时代IP化生存方法的图书。而本书是在基于不可逆的新媒体营销潮流下,从IP产生的背景、原因入手,全面系统地介绍了IP化生存的实质、内容和方法,对当前比较流行的网红模式进行剖析,结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的专业术语,用比较通俗轻松的笔法,结合丰富有趣的案例阐述了IP化生存的方方面面,对于想运用新媒体营销的商家,以及新时代的IP人来说,都有借鉴和参考的价值。

    推荐语

    在新媒体时代,无论你是微商、自媒体人、企业管理者还是内容创作者,想让自己的人生变得更有价值,充满更多的可能性,都需要IP化生存。

    作者

    刘芸畅(本名:刘芳)
    北大EMBA和中国人民大学文化艺术策划研究所担任客座讲师
    北京中亚影视文化传媒中心合伙人
    北京森林奇艺影视文化传媒有限公司执行总裁
    梦响强音(上海)文化传播有限公司(中国好声音)特聘市场副总监
    中国电视艺术家协会市县电视台委员会副秘书长
    中华慈善总会周森爱心基金专管员
    多部影视作品制片人、编剧,代表作:电视剧《兵法乡村》,电影《洒满阳光的路上》、《水墨大别山》等

    目录

    作者简介

    Recommended language 推荐语

    Recommended Preamble 推荐序

    PREFACE 前言

    第1章 新媒体时代,不玩IP玩什么?

    01. IP究竟是个什么鬼?

    02. 从ID到IP相差多远

    03. 超强IP的价值与机遇

    04. IP背后的价值认同

    第2章 IP养成记:让用户知道你是谁

    01.个体品牌与IP养成

    02.取一个有识别度的名字

    03.你的想法不能做“无名氏”

    04.标签、口号、内涵:一个也不能少

    05.讲真,这是一个看脸的时代

    06.把经验和积累符号化

    第3章 精准定位:想做强IP,先做强自己

    01.没有定位,就没有地位

    02.有态度,才是人物

    03.千万别小觑魅力人格体

    第4章 构建IP社群:拼的就是“人气”

    01.得粉丝者得天下

    02.找到你的粉丝群

    03.如何留住粉丝的心

    04.将粉丝聚集起来

    第5章 IP产品化:有价值,才有活路

    01.自媒体不能靠“情调”活着

    02.爆款IP的多元化商业运营

    03.小而美的存在着

    04.内涵不够,外延来凑

    第6章 炒热IP :全民娱乐,看谁最会玩

    01.炒作是一项技术活儿

    02.事件炒作:没事生点儿事

    03.话题炒作:制造热点引围观

    04.嘘,别瞧不起“标题党”

    05.明星热点是永恒的噱头

    第7章 一切营销皆内容,一切内容皆IP

    01.好内容是强IP的雏形

    02.这个时代最需要“认同感”

    03.谁都喜欢冒着热气的内容

    04.在弱关系里制造互动的可能

    05.经典案例赏析·海外篇

    06.经典案例赏析·本土篇

    第8章 跨界运营,释放IP最大价值

    01.超级IP的“合作共赢”

    02.网络文学是IP的孵化基地

    03.互联网+模式下的IP影视

    04.音乐IP的创投新风口

    05.动漫IP的蝴蝶效应

    06.游戏:超强IP生产线

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