来源:《时尚北京》2011年第02期  作者:
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从阿迪王的山寨营销所想到的

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一家来自晋江的制鞋企业,正在拉开传统营销方式之外的另一种营销序幕。阿迪王,尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的山寨品牌自诞生以来就在网络上饱受“非议”,但谁又能否认,阿迪王充斥网络的“非议”,和偿不是阿迪王如今在年轻群体中获得如此之高知名度的极佳推广方式呢?一个有趣的现象是,正如郭德纲作为一个著名相声演员而喜欢称自己为“非著名相声演员”一样,作为一个非著名品牌,网友赋予阿迪王“宇宙巅峰品牌”称号、同样令人i己忆深刻。营销也“出格”,“现代营销之父”菲利普·科特勒面对日新月异的市场,对自己提出并备受赞誉的‘,4P”理论模型进行了修正,并以最新的营销模型CCDVTP取而代之。作为置身于“营销克敌制胜”年代的商家,顺应市场变化而进行营销方式的更新,自然更应该有着极其现实的紧迫感。序幕:山寨品牌的恶搞运动在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网,聚集着大量的80后、90后,在这里,所有的一本正经和严肃认真,都被以调侃取乐的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。而阿迪王在网络上真正意义上的走红,正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。最初,一位网友在猫才网发帖《我今天见.个牌子叫“阿迪王”》,全文不过6(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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