来源:《时尚北京》2011年第02期  作者:寒一一;
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TOPSHOP 时尚界的新宠儿

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刚开始它也灰头土脸,充其量不过是51对fiel〔1百货公司中间有户个Peter Roblllsoll的专柜,然而,只一年光景,它突然飞黄腾达,到处露脸,俨然成为初出茅庐十分惹眼的新兴品牌典范,眼尖的PeterRobillsorl百货公司见状,认定爪〕娜hop必火,于是给了肠邵」1叨她下层很多的空间,井且租金相对廉价厂功pshop的生意自然愈加红火。然而,肠l邓110p并不满足,一转身,便决意要从氏怨IRd元翻丁百货公司决绝地解脱出来,带着一股铮铮之气,锣鼓喧天,铿锵有力地宣布非要创自己的独立零售品牌不欧此番野自赫然于脸上,路人皆知。它采取的策略是以英国为营地,取道欧美,然后将翅膀伸向亚洲,非洲等地域,稳扎稳打,终极目标是成为全球的著名零售品牌。创品牌之路又岂是容易之事。世界大牌林立,要设计有设让有历史有历史,要宣传有宣传,深人众人心,然硬要从中分得.杯羹非有新的卖点不可。TOPsh(〕P负责人可算是颇费一翻苦功夫,没日没夜在品牌策略上,考察,调研,深入研究,从设让营销,价格等方面如何创造新的吸引力。过程来来去去反反复复,最后终于敲定肠详如电〕的宗旨是要走一条不同寻常之路—设计向大牌靠拢(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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