来源:《城市技术监督》2000年第11期  作者:李一凡
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品牌设计的六大原则

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品牌设计得好,容易在消费者心目中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争能力;品牌设计得不好,会使得消费者看到品牌就产生反感,降低购买欲望。正如孔圣人所说"名不正则言不顺,言不顺则事不成"。在品牌设计过程中,一般应遵循以下六个基本原则: 简洁醒目 易读易记   来自心理学家的一项分析结果表明,人们接受的外界信息中, 83%的印象通过眼睛, 11%借助听觉, 3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。基于此,为了便于消费者认知、传诵和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,易读易记,适应这个要求,不宜把过长的和难以读诵的字符串作为品牌名称 (冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆 ),也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品标。   " M",这个很普通的字母,对其施以不同的艺术加工,就形成表示不同商品的标记或标志:鲜艳的金黄色拱门" M"是麦当劳 (McDonalds)的标记。由于它棱角圆润,色调柔和,给人自然亲切之感。现如今,麦当劳这个" M"型标志已经出现在全世界 70多个国家和地区的数百个城市的闹市区,成为孩子以及成人们最喜爱的快餐标志;与麦当劳的设(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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