来源:《城市技术监督》2000年第11期  作者:群山
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企业名牌战略误区与辩证理念创新

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面对经济全球化和加入 WTO的挑战,企业国际竞争名牌战略地位愈来愈加重要。同样的商品,名牌销售前景广阔,价值连城;同样的企业,名牌厂家占据着市场竞争的主导位次,引导着消费潮流;同样处在以微利经济为特点的当今时期,名牌生产企业的市场效益不断增加,企业迅速崛起,发展速度惊人。出民族品牌、出世界名牌,已是企业的共同追求。研究知名品牌的成功经验及企业创新,探索品牌企业失败的原因,在实施企业名牌战略中,亟待走出认识误区,实行创牌的辩证理念创新,推进企业名牌战略健康发展。   一、走出企业名牌战略就是追求"轰动效应"的认识误区,确立名牌是企业、产品与商标三者统一的辩证理念,加速企业创名牌   一个时期以来,一些企业实施创名牌战略,一味追求品牌的宣传广告"轰动效应",片面认为,公众对企业及产品的知晓度即"名牌"。于是,投入巨大精力、财力,组织和策划了名牌宣传的"轰动性"行动,使产品及企业迅速扩大知晓度。前些年,山东"秦池酒",在中央电视台投入巨资争得连年黄金时段广告"标王",一时间"秦池"名噪万家;郑州"亚细亚"也在中央电视台大做广告,一时成为挡不住的诱惑,被人们所知晓。然而,短期的"轰动效应"未能(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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