来源:《城市技术监督》2000年第11期  作者:段小刚
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中国企业在市场营销理念上的误区

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进入市场经济以来,我国企业间互相争拼:我方唱罢你登场,一部分企业崛起--兴旺--衰落,纵使声热浩大,一时成为媒体瞩目的焦点,但三年五载之后,终究摆脱不了大厦将倾的命运。于是,多少资金付诸东流,多少企业家抱恨终身,巨人、三株、秦池、爱多……曾给人们多少喟叹和启示。   作为市场经济的基本单位的企业的经营与管理是一个极其复杂的系统,虽然影响成败有因素错综复杂,但是,在市场营销方面的失误是我这近年来许多企业,特别是迅速成长起来的企业由兴转衰的主要原因。这些失误主要产生于企业领导者在营销理念上的误区,主要表现在:   误区一:一个公司在发展的初期需要寻找投资小,见效快的业务,才利于积累资金。   能够真的很快积累起资金吗 ?不一定。投资小,见效快的行业最容易引起竞争,往往是预期的投资还没有收回,市场已经变得无利可图了,以这种理念来积累起来资本的人,在前几年来说是少数,如今更是难上加难了,在知识经济时代,创新才是资本积累的动力,技术含 量的高低决定了产品市场份额,因此,在当今市场上,以低资本来生产简单产品的初级作业仅仅能混口饭吃,而企业要发展,只有在技术上潜心修炼,使产品和服务难以被人模仿,方能(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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