来源:《城市技术监督》2001年第08期  作者:云龙
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名牌之“名”是大事

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“有名天地始”、“名正言顺”。古往今来,“名”之重要,论述万千。进到现代,商品经济,商品之名称更是大事,名牌之著名,名字往往有相当大的功劳,同样产品,各方面都一样,只因名字差异,创品牌所需费用恐怕就相差不啻百十倍。 名牌之“名” 中的经典,“娃哈哈”算一个。当初娃哈哈集团公司在开发儿童营养液产品时,曾组织30多名专家从文字学、生理学、传播学等角度定名称,最后选定源自新疆民歌的“娃哈哈”三个字,产品名称,不光通过视觉接受,更通过听觉流传。所以名称既要好看,更要好听,才便于“一传十,十传百”。 洋名牌之中文名,堪称典范的首推“可日可乐”,既谐原文,又合中文形、声、义要求。此名之定型也不是一墩而就的。20年代Coca——Cola进入中国,最初译名很像“啃蜡蛾蚣”,试想怪怪的名字,加卜国人一时还不习惯的怪怪的味道,Coca——Cola公司如何打得开局面。于是,Coca——Cda公司在中国范围征集两标的汉字译名,有一个叫蒋彝的,译名“可日可乐”,流传至今,对Coca——Cola公司来说,此中文名称之无形资产价值,真是要车载斗量。名牌之成为名牌,必有相应名牌文化伴随。名牌文化是一个相当大的范围,如(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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