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来源:《创业邦》2011年第02期  作者:
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民生信用卡in卡民间选秀,创新品牌营销

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100万元代言奖金,中唱公司合作捧星,抽Mini Cooper,如此给力的选秀活动,正是被称为新年第一秀的民生信用卡in卡民间代言选拔活动。这是中国银行业首次举办全国公开寻找民间代言人的活动,一时间备受瞩目。海选代言人方式的出现,表明企业在挑选代言人上已经越发理性。企业通过这种方式不但可以选到适合品牌形象定位的代言人,而且所选的代言人与产品的关联性更强。“在市场比较成熟的阶段,光靠明星代言人的知名度和硬性广告灌输,而不考虑代言人与品牌个性和品牌契合度,已经很难被市场接受了。”业内专业人士表示,企业靠明星不能带来企业品牌的持续提升,必须遵循“关联性和持续性”的要求。另外,请明星代言人也充满着风险,的确是个谨慎的过程。品牌专家表示,不选择明星代言,而主张从民间选择有才华的年轻人作为品牌的代言人,民生银行此次为推广in卡产品的行为,可谓是在互联网时代用了很智慧的一招。作为中国互联网开年选秀大赛,民生in卡代言人网络选拔赛不过2周的时间,就吸引了近万青年男女的热情参与,受到千万网友的强烈关注,可以说民生的市场策略是迎合了用户需求。民生银行信用卡市场负责人曾卓表示:“希望最终选拔出来的选手,充满(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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