来源:《大连大学学报》2016年第06期  作者:张昕;田佳兴;
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大连市游泳培训市场现状分析及营销策略研究

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大连市地处我国东北部,游泳运动的开展受到诸多因素的影响,我国北方地区由于对外开放较晚,大众对游泳运动的认识和开展与南方相比较有一定差距。游泳运动具有季节性开展的特征,夏季户外沙滩的休闲和冬季海边的冬泳,都造成游泳培训市场的周期性[l]。近些年来,大连市部分地区游泳场地逐步增多,尤其是各大高校的建设使大连市的游泳场地明显增多,硬件设施得到很大改善。各大高校举办了多项游泳赛事,居民参与游泳运动的热情高涨,了解程度和参与愿望也日益加深。这些都为大连市地区游泳培训市场的发展打下了良好的基础。此外,游泳运动具有自身的特殊性,一方面游泳运动可以休闲健身、增强免疫力,另一方面游泳也是一项有危险性的运动,需要经过较好的培训才能充分避免游泳的不安全因素。游泳培训市场是游泳市场的有机组成部分[2],大连地区的游泳培训有巨大的潜力,对于游泳运动的发展也有着重大的现实意义。1对象与方法1.1研究对象来自大连市4个酒店内部配套游泳馆、5个社区配套游泳馆、5家事业单位、7所学校和2个景区配套的游泳馆共23个游泳培训场所(详见表1)的89名游泳培训学员以及25名游泳教练员。表1大连市游泳培训市场一览表游泳馆类型单位(本文共计5页)......[继续阅读本文]

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