您的位置:杂志 > 《当代旅游》 > 2019年 > 第11期
来源:《当代旅游》2019年第11期  作者:纪昱琪;付敬轩;渠蓓佳;杨云鹏;韩祎程;
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传统文化IP的革新之路——故宫文创营销

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研究背景为了推动文化旅游的发展,故宫博物院在原有的实体博物馆和展览的基础上,逐步开始涉猎文化创意产品的开发和销售,结合广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑等方面的创意群体,开启"旅游+文创"的营销模式,表现出了非凡的实力。联名、跨界等商业合作层出不穷,线上淘宝店销售额成绩斐然,线下商店、体验馆等带给了顾客全新的体验。如今,正值博物馆文创事业发展的上升期,相关(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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