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来源:《度假旅游》2019年第04期  作者:孙晓丽;孙晓美;
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市场营销组合因子与城市观光态度间的影响研究

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世界各国城市为了提高市民的生活质量,打造差别化的城市、有魅力的城市,正在进行多方面的努力。尤其是利用城市具有的历史文化遗产,提高城市旅游竞争力,确立城市的认同感,通过城市形象管理吸引游客,确保城市竞争力,正在展开积极的营销活动。为此,本研究提出了城市为游客提供的商品、价格、流通、促进等城市旅游营销组合要素与游客满意度的关系,以及城市旅游营销组合要素与旅游态度的关系等研究模式,并为此提供了城市旅游营销组合,旅游满意度,对旅游态度等先行研究,设定探明各变数之间关系的假设。这对于城市旅游政策制定者在开展城市旅游营销活动时,对如何在定位和差别化的旅游营销战略及旅游活性化方案提供必要的基础资料具有重要意义。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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