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来源:《董事会》2019年第10期  作者:Lee Simmons;
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用社交媒体“兜售”品牌

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一项最新调查显示,强行推销产品的策略正在扼杀用户参与度,参与度才是"真黄金"去年,在新西兰海岸,一名皮划艇运动员在漂流时,突然一只海豹冲出水面,将一只大章鱼甩在他脸上,打了他一记耳光。这趟由GoP ro资助的旅行,原本就是产品发布的一部分。公司的一台摄像机拍下了这一幕。当GoP ro将拍摄到的这段视频上传至Facebook后,"引爆"了大范围的社交讨论,带来了一场宣传盛宴。这是每个营销人员的梦想:观众自愿把品牌内容发给朋友分享,说:"你必须看看这个!"如今,越来越多公司正将广告支出投入社交媒体渠道,这种自然的"进化"——向买家聚集处转移,如今正在社交(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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