来源:《声屏世界·广告人》2014年第02期  作者:王冬;
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立白洗衣液:一石激起千层浪

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随着媒体的不断发展变化,以及消费者接触媒体习惯的变化,消费者接触到的信息越来越丰富,但也越来越碎片化。作为广告主,要想把品牌定位及产品特性成功传播到目标消费群变得更为不易。为此必须不断尝试创新的内容营销、娱乐营销等差异化的模式。2013年,为了配合支持完成立白洗衣液的发展目标,我们打造了综合性的营销平台。而冠名湖南卫视第一季《我是歌手》栏目,则是打造这个整合性营销平台的切入点和引爆点。在电视节目冠名提升品牌知名度的同时,开展线上多媒体的整合传播,包括电视、网络(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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