来源:《声屏世界·广告人》2017年第12期  作者:本刊编辑部;
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打通从品牌到消费者的“最后一公里”

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自2005年河北广播电视台农民频道开播以来,一直秉承"走下去、广参与、高互动"的节目制作理念。十余年的积淀,铸就了平台有口皆碑的公信力、美誉度和影响力,除了线上长期高位维稳的省市网收视数据外,更直接体现在频道及强势栏目线下活动的人气和影响力,而"新媒体"的引入,更是进一步扩大了平台的影响人群和范围。建立在此基础上的广告传播,使品牌从荧屏走近消费者身边,借由平台公信力,尤其是观众对平台和栏目的"熟人效应",由表及里,从消费者心理层面攻破"马奇诺防线",促成潜在销售转化,打通品牌到消费者的"最后一公里",而这也恰恰是强势地面媒体在广告营销层面最根本的价值所在。(本文共计5页)......[继续阅读本文]

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