来源:《互联网周刊》2011年第Z1期  作者:李青侯;
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汽车、电商火热2010年网络广告

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在2010年网络广告市场上,有来自三个行业的趋势最为明显,即汽车行业唱主角、电商行业增长快、房产行业待开发。最新数据表明,汽车类网络广告已经成网络广告行业中的“支柱产业”,方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛,相比之下,2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。日前,国内知名第三方互联网数据机构缔元信与中国人民大学广告与传媒经济系联合发布《2010年中国互联网广告年度报告》,该报告的基础数据来自缔元信自主研发的网络广告智能监测系统,该系统类似一个自动化的“广告搜索引擎”,全天候实时抓取各大网站上的网络广告,并根据后台系统自动识别广告主信息、媒介信息、广告形式、广告位等网络广告的关键指标。根据这份报告,汽车类广告位居2010年网络广告投放分行业榜单的榜首,以按照投放量和预估广告预算金额计算的出“网络广告投放景气指数”作为维度,汽车行业的投放景气指数高达15000,比第二位高出近1倍。在2010年一年中,共有2390个汽车行业的广告主(含汽车生产企业和销售企业)在互联网上投放了广告,总投放量高达2424956天次(见下图)。电子商务类广告急剧放量成为这份报告中另外一个引人注(本文共计1页)

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