来源:《经济研究导刊》2012年第34期  作者:胡维平;
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基于手机二维码的零售营销策略研究

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越来越多在线零售企业和传统零售企业已经开始尝试开展基于手机二维码的移动电子商务。对于正在或打算开展这类业务的企业来说,应当根据自身的目标、条件和营销环境,正确制定和实施基于手机二维码的零售营销策略。一、技术应用策略在与移动电子商务相结合的零售营销中,手机二维码技术应用方式有两种基本模式:“主读模式”和“被读模式”。零售企业应当根据具体情况对它们进行灵活采用。“主读模式”的方法是:将商品广告和二维码图形一起印刷在平面媒体上,或通过网页、电视等呈现在电脑或电视屏幕上,消费者通过安装了二维码软件的手机对二维码图形进行拍照识读,了解产品信息,进而通过手机登录企业的WAP网站购买商品。“被读模式”又称为O2O模式(即online tooffline,其意思是:线上购买,线下消费),其方法是:消费者在商家网站上购买商品或优惠券,完成支付后,商家将电子提货券或优惠券通过二维码短信或彩信发送到消费者的手机上,然后消费者凭借手机上的电子二维码短信或彩信到商家门店验证成功后领取或兑换商品或进行消费。“主读模式”实际上是一种让消费者通过手机扫码上网的零售电子商务,在这种模式下,消费者只要看到二维码广告,就可(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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