来源:《经济研究导刊》2012年第34期  作者:刘丽君;
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中国会展品牌战略研究

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目前,国内虽已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,然而这些民族化的会展品牌与欧美等国家的国际性会展公司或展会相比,无论在品牌的知晓度上,还是在品牌的无形价值或扩张程度上,均存在着巨大的差异。为提高中国会展业的国际竞争力,要开展品牌竞争。即会展集团应以统一的企业文化和品牌开展经营管理,以逐步提高品牌的知晓度及价值含量。品牌是会展业发展的灵魂,也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。树立品牌是任何产业做大做强的必经之路,现在无论在国际上还是在中国,品牌化必将是会展行业未来的发展趋势。综观世界上所有会展业发达国家,几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。例如在德国慕尼黑每年要举办40多个重要展览会,其中有一半以上是本行业的领导性展会,高档次的展览会为慕尼黑赢得了大批参展商,也增强了对旅游者的吸引力。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为:“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路,而没有品牌的将逐渐被市场淘汰,市场最终决定一切,品牌和观众的质量是关键。”由此可见,品牌化是必由之路。目前,国内虽已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际(本文共计7页)......[继续阅读本文]

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