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来源:《技术经济》1997年第09期  作者:胡成中
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创新力 竞争力 营销力 形象力──德力西集团塑造产品形象经验谈

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企业的经营与发展,需要经营决策者掌握大量的市场信息、经营动态及企业管理运作,这是经营常规。德力西集团在我国低压电器行业激烈的市场竞争群体中,由一个作坊式小厂,迅速发展成为年销售14亿元,总资产45亿元,员工6000多人,在国内外设有生产型成员企业70多家,销售型公司300多家,协作企业近600多家的跨国公司,形成了以生产低压电器为主导,兼营高低压成套设备、电子节能灯、汽车摩托车配件、通信电器、家用电器、仪器仪表、化工染料、金属加工为辅的股份经济多层次、产品品种多元化、管理体制集团化、营销网络国际化、生产分工社会化的跨国、跨地区、跨行业的经济联合体。“德力西”品牌经政府机构联合评估,无形资产价值4.728亿元。这些成绩的取得关键在于企业不断依靠科技进步进行技术创新,采用IS09000国际质量保证体系提高产品质量,运用名(品)牌战略开拓国内外市场,导入CI策略完善CS企业营销战略树立产品形象和企业形象,从而形成了独具特性的德力西产品营销文化。引进科技人才增强技术创新能力产品的营销力、竞争力关键在于产品的形象力,而塑造产品形象的关键就是要依靠科技进步进行技术创新。德力西集团公司自1994年以(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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