来源:《管理与财富》2008年第10期  作者:项兵;
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中国动向这样运作Kappa品牌

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作为一个并非世界顶级的运动品牌舶来品,Kappa在动向的运作下正大放异彩孙子云:凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江河。在过去的3年,中国动向销售收入和利润的加权平均增长率都超过了300%,3年加权平均总资产回报率、净资产回报率和销售利润率分别达到26%、84%、25%。中国动向所处的运动服饰行业竞争激烈,这里既有以研发和营销见长的耐克、阿迪达斯等跨国公司,也有众多以低成本制造立足的中国本土造型企业。中国动向能够脱颖而出,依靠的是出色的品牌管理与市场运作能力:还有,就是公司管理者在视野与思维方式上的超越。(本文共计5页)......[继续阅读本文]

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