来源:《经营与管理》1999年第10期  作者:紫水
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广告潮涌话喜忧

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经济的蓬勃发展,造就了广告这道靓丽的风景。放眼望去,不但电视、报纸、期刊、广播这四大主要媒体被广告所席卷,而且就连路牌、车身、楼顶、商品包装物及名目繁多的票据证券也为广告所充斥,目光所及,广告无处不在,无孔不入。勿庸质疑,我们正置身于广告的海洋,被五彩缤纷的广告所包围,所裹挟,而乐观其成。人们当然明白,现代社会离不开广告,商品经济不能没有广告。广告的繁荣是经济发展的一个缩影。据第46次世界广告主联盟大会资料显示,目前全世界每年的广告投资为4300多亿美元,互联网上的广告额近20亿美元。广告投资排在世界前六位的国家是美国、日本、德国、法国、英国、韩国。中国已进入世界10大广告国行列。1997年中国的广告额已达450亿元人民币。广告额的投放量在世界范围内呈逐年递增趋势。企业和广告主投放如此巨大的资金用于做广告,当然是企望获得更为巨大的回报。广告作为一种新的资讯工具,在现代社会发展中发挥了不可替代的作用,它不但促进了工业化的进程,也促进了大众消费时代的形成,并深深地影响了企业的发展和人民生活。可以说,没有广告,企业不可能发展到今天的模样,人们的生活也不可能像今天这样丰富多彩。一条广告救活一个(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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