来源:《经营与管理》1999年第10期  作者:杜振东
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酒光·药影及其它

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“生命在于运动”,此乃妇孺皆知的事。然而,近年来却让人越来越糊涂。不是吗?倘若你耐着性子把每天晚上的电视广告从头到尾看一遍,就会发现,绝大部分是药与酒的广告。甚至一连数月,旧药去了新药又来;老酒去了,新酒又“闪亮”登场。据行家言,广告最多不能超过6次,否则,适得其反。可有些广告成年累月在那里广过来告过去,难道就不嫌烦?反正观众是烦透了,一见广告就调台。试想,广告要作到这份上,还有什么宣传效果可言?目前,国内营养补品正成为热点,五花八门的滋补广告铺天盖地,我们仿佛正处在一个被药品广告“围剿”的时代。特别是有些虚“情”假“意”的广告词大有拯救国人生命于“水深火热”之慨。不禁联想起“东亚病夫”这个早被我们丢进历史垃圾堆的劳什子。笔者为何要重提?只因为时下某些医药保健品厂商为所欲为,无中生有,大吹大擂的虚假广告太邪乎,气得笔者直咬牙。不信,试看———某“补血药”广告提醒:中国人80%~90%存在不同程度的贫血……所以你该服用××口服液。某“壮阳”保健品厂广告宣称:10个男人9个肾亏……所以你也肯定肾亏,也需壮阳。某“专治”胃炎的药品广告断言:90%的国人都患有胃炎……常服××药,则可保平安。更(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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