来源:《经营与管理》2015年第10期  作者:刘海娟;任力;
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基于品牌承诺的品牌钟爱对品牌忠诚的影响研究

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笔者运用结构方程模型,建立了品牌钟爱—品牌承诺—品牌忠诚的解释模型,并提出研究假设,设计出相应的测量量表,采用问卷形式进行了实地调查,运用SPSS21.0、AMOS21.0对数据进行分析。研究结果表明,品牌钟爱对品牌承诺、品牌承诺对品牌忠诚均有显著正向影响。(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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