来源:《经营与管理》2019年第01期  作者:刘娴;
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时间压力—在线评论矛盾性对网络冲动购买的影响

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通过模拟网购情景,采取准实验的方法分析了时间压力、在线评论矛盾性对网络冲动购买的影响。结果显示:时间压力与在线评论矛盾性对网络冲动购买的影响具有交互作用。时间压力低,矛盾的在线评论更容易诱发消费者的冲动购买;时间压力高,矛盾的和不矛盾的在线评论下消费者的冲动购买无显著差异。即在线评论的矛盾性影响了消费者的网络冲动购买行为,而时间压力在其中起到了重要的调节作用。(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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