来源:《科学中国人》2014年第06期  作者:张波;
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新媒体时代文化产业的媒介营销趋势与策略

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新媒体时代文化产业营销机制与策略都面临着来自媒介变革的巨大影响。一方面,新媒体语境是无法逃离的现实境遇,文化与经济之间以及文化产业与文化产业营销范畴之间的相关考量都要以此为基本考量出发点。另一方面,媒介市场具备双重属性,既是文化产业不可或缺的重要组成部分,又通过对文化产业信息的相关传播来实现营销功能。在互联网、移动媒介和户外媒体层面,文化产业的新媒体营销方兴未艾;文化产业的网络视频营销方式发展迅猛,成为当下文化产业宣传营销层面的凸显特征。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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