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来源:《企业管理》2006年第11期  作者:陈拥军;
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广告如何认准媒体

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广告投放在什么媒体最有效?这是企业非常关心的问题。媒体会拿出一系列数据说明,投放是有效的甚至是超值的。然而往往在投放后,企业才发现“自己的广告费用有一半是浪费掉了,但问题是不知道浪费在哪里?”。其实对媒体缺乏正确的认识是广告费流失的重要原因。一、正确认识电视收视率指标1.广告收视率≠广告满意度广告满意度是测量观众对广告喜好与评价的一项指标,它来自于观众态度,而广告收视率来自于观众行为。广告收视率反映的是量,而广告满意度反映的是质。根据这两项指标,可以区分出“叫好叫座”、“叫好不叫座”、“不叫好叫座”和“不叫好不叫座”等四种广告节目类型。2.广告收视率≠目标收视率目标收视率指的是,在确定的商品对象群中暴露于一个特定电视节目的人数,占所有对象消费群人数的比率。如果某品牌的对象消费群为20~34岁的人,那么,在19∶00~20∶15之间收看A频道的20~34岁人数占所有20~34岁总人数的比率,即为A频道在当天该时段的目标收视率。在媒体上投放广告,尤其是在专业化频道上投放广告,不能用通常的观众总人数来衡量,而是要看它的目标观众的收视率,这样才会更确切地反映市场。例如,对于一个体育频道,总共有(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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