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来源:《企业经济》2001年第02期  作者:刘阳
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论产品生命周期各阶段企业的投资战略

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任何一种产品,总要经历从进入市场到退出市场的过程,这一过程一般称之为产品的生命周期。这一周期大体上包括导入期、成长期、成熟期和衰退期几个阶段。在产品生命周期的不同阶段,企业只有根据不同阶段的特点采取不同的投资战略,才能增强企业投资的有效性,为企业的持续发展打下坚实的基础。   一、导入期企业投资战略   在产品导入期进行投资的企业一般都是新市场的开拓者。此时进行投资,不仅可以给企业的产品注入新的市场活力,也可给企业的营销活动提供极强的市场渗透力与冲击力,而最大的好处则还在于它能在顾客心目中创造出一个“第一”的市场影响,将更多的潜在的顾客吸引到企业产品的消费上来,从而为企业带来高额利润。在产品导入期就投资进入往往是企业成为行业领先者和市场领袖的基本条件。但是,企业的投资面临着很大的风险:一是在研究开发阶段需要大量的投资,还要冒投资失败的风险;二是面临较大的市场风险,因为市场是不确定的,顾客的需求是易变的;三是开发市场需要投入,而这种投入的收益具有较强的外部性,相当部分的收益为跟进者无偿占有。因此,企业在确定投资战略时,必须处理好投资所面临的风险和不确定性问题。   首先,进行有效的市场分(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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