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来源:《企业经济》2001年第02期  作者:唐嘉庚
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市场营销的最高境界

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一、市场营销的最高境界   一般地,人们认为现代市场营销的核心内容是清楚地了解顾客,并使企业所提供的产品和服务能适合顾客需求。可是在片山修的著作《索尼法则》一书中,却表明了日本索尼公司的一种基本观念:市场不是调查出来的,而是创造出来的,因为即使进行调查也往往靠不住。上述两种观念正好代表了市场营销的二种境界,前者致力于调查了解市场需求并设法满足之;而后者则致力于引领市场需求。它们的差别正如同一部《索尼法则》中指出的, (索尼公司 )不是制作顾客想要的商品,而是制作对顾客有用的商品这一区别的微妙。但后者则代表了市场营销的最高境界。在当今资本、技术、人才和商品国际流动的大背景下,市场竞争正在进入一个快鱼吃慢鱼的时代,以其产品和服务不断地创造和传递生活标准给社会的企业,才有可能获得持续的成长。   因此,想要在日益激烈的国际竞争中续写辉煌的企业,必须对自己的市场营销提出更高的要求,把自己的市场营销推向创造与传递生活标准给社会这一最高境界。这就意味着企业要通过营销活动去影响和改变人们生产、生活的观念和方式。   1、这是现代市场营销的要求。在现代社会,由于生产力的持续发展,与人们生活、工作、学习(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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