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来源:《企业经济》2001年第02期  作者:徐明文
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振兴中国保健品市场的方法和途径

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由于种种原因,从 20世纪 90年代中后期中国的保健品市场便走入低谷,直到现在仍未重振雄风,因此使很多人对中国的保健品丧失了信心。我们认为,从我国人民已经滋生的花钱买健康的消费需求来看,保健品市场潜力巨大。因为当人们的温饱问题解决之后,人们便要求提高自己的生活质量,要求身体更强健、精力更充沛、大脑更聪明、面容更娇美、身材更好看、年龄更年轻。而消费者的以上需求又不是一般的食品和药品所能满足的,于是便把希望的目光投向了保健品。因此,消费者的客观需求已为保健品市场的成长准备了肥沃的土壤。另外,从保健品产业已成为全球性朝阳产业的大趋势来看,中国保健品市场的困难只是暂时的,前途是光明的,重新振兴也是大有希望的。但要振兴中国的保健品市场,决不能再走该产品的市场初级阶段的老路,而必须要在产品定位、产品质量、产品创新、产品价格、广告宣传、经营思想等方面予以重新思考。   1、保健品必须有准确的市场定位   根据现代营销学市场细分的理论,任何一种产品都不可能满足人们的所有需要,它只能满足某一部分人的特殊需要。因此,每个产品都必须根据满足消费者的需要情况给自己一个合适的市场定位。其它产品是这样,保健品亦不(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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