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来源:《企业经济》2001年第02期  作者:李国林
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如何构筑房地产品牌平台

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中国房地产业在经历了几次大的波折后已进入一个理性发展阶段,房地产企业效益不再取决于对初始资源的占有和开发规模的扩张,房地产市场竞争已由过去的简单的产品竞争演变为企业综合实力的竞争,企业经营的重点已由单一的项目开发转向企业整体形象的塑造。品牌作为企业的一面旗帜,企业综合实力的象征,日益受到房地产开发企业的重视,创建品牌、维护品牌、提升品牌已成为房地产企业的共识。品牌时代的到来既给企业创造了机会,也使企业面临巨大的挑战。实践证明,在市场经济的今天,谁能主动迎接挑战,抓住市场机会,谁将成为市场的赢家。因此,房地产开发企业若想获得竞争优势,就应重视自身品牌建设,通过构筑品牌平台在新的市场环境中战胜对手。房地产企业如何构筑品牌平台 ?笔者认为应从以下几个方面入手:   一、准确把握品牌内涵   何谓品牌 ?在任何一本市场营销学教科书中,我们不难找到问题的答案,但只有这些是不够的,它只回答了品牌是什么,没能凸显品牌本质。把握品牌内涵就是把握品牌的内在本质,使我们对品牌有更深入的了解,以增强我们实施品牌的动力。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。知名品牌是一种市场(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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