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来源:《企业经济》2011年第07期  作者:贺和平;刘雁妮;
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本土品牌“土气”形象成因及时新策略

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尽管本土企业希望建立时尚的品牌身份,但由于在国家形象、企业形象、产品形象等品牌形象三维度的"土气"表现,消费者仍然认为本土品牌普遍"土气"。本土品牌要想摆脱"土气",可以采用声誉品牌战略,改变负面的原产地形象;重视长期品牌建设,而不是仅仅关注短期销量的提升;应摒弃简单的模仿,持续进行营销创新。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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