来源:《企业标准化》2002年第09期  作者:
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市场需要大众名牌

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当前,名牌战略深入人心,创名牌已成为举国上下的共识。然而,有这样一个事实摆在我们面前,大众消费品缺少中国名牌。饮料市场,两大可乐雄踞天下;感光材料,乐凯胶卷苦苦支撑;成衣市场,外国专卖店占了一大半……形势如此严峻。因此,努力创造中国的大众名牌,夺回失去的大众消费品市场,是每一位大众消费品生产经营者的责任。大众名牌的本质应该是价廉物美。名牌产品作为一种大众化的消费,必然要求其价格能为大多数消费者所接受,否则就失去了“大众”的意义。同时,名牌产品须具有优良的品质和良好信誉,这样才可能得到广大消费者的认可。高档名牌消费品的高额附加值保证了一定的高额利润回报,这也是生产经营者势衷于创高档名牌的主要原因。但就中国的现实情况而言,大众名牌却比高档名牌有更坚实的存在基础。首先,中国是一个拥有12亿人口的大国,市场容量巨大,这本身就是大众名牌存在的充分条件;其次,我国居民总体收入水平较低,决定了大众名牌存在的必要性。因此,大众名牌在我国有广阔的生存和发展空间。创大众名牌,首先要转变观念,生产经营者要从传统的名牌多档的思维习惯中解放出来,不但要接受大众名牌,还要改变质优价廉产品无利可图的观念。第二,要以(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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