来源:《企业标准化》2002年第09期  作者:曹晓燕
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营销协同导向的并购战略

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□ 曹晓燕营销协同导向的并购战略是市场驱动战略、关系营销和整合营销理论在并购中的应用。这个战略注重企业为顾客提供价值,注意避免并购中发生营销问题,避免有损企业为顾客提供价值的能力,从而影响企业业绩。我国企业并购活动的现状世界已经进入经济全球化和信息时代,以发达国家为主导的世界范围的并购浪潮此起彼伏,而我国的并购活动还处于比较低的水平。我国大部分企业在并购的实践上与国外企业存在着明显的差距。简单地讲,我国企业并购活动有以下几个特点:并购活动表现为一定的阶段性,从以前的行政性关停并转、半企业性、半行政性的企业联合兼并、收购发展到市场化的以公司形态为特征的企业并购。进行并购的企业规模较小,行业竞争比较分散。从并购形式来看,国外并购是以强强联合为主,这表现在并购双方的相对规模上;而我国是以强扶弱居多。国外并购多是企业理性投资行为,而我国多是政府或企业的非理性选择。我国上市公司之间的并购大多是财务型并购,而国外上市公司之间的并购已经进入战略时代。我国企业面临的威胁1 跨国公司并购活动的威胁随着中国进入WTO,中国将成为国际化市场,世界500强的公司大部分已经来到中国,很多公司会采用并购的方式进入(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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