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来源:《市场观察》2004年第06期  作者:陈建
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柳传志、张瑞敏、王石等这些企业的老总除了考虑战略之外,他们考虑最多的恐怕就是企业的文化了。近年来,企业内刊作为企业文化的一面旗帜,发展迅速,它在企业的战略决策、经营管理、市场营销、人力资源、品牌构造等方面发挥着特殊的作用。 随着市场经济的发展,消费者愈来愈重视企业形象、企业品牌的今天,企业对内刊发展的重视,映射出的是企业对品牌文化建设的高度关注,企业内刊的价值得到了比较广泛的认同: 价值一:企业内刊不仅是展示企业形象的“名片”,更是反映企业文化以及创造品牌资产的有效手段之一。 价值二:企业内刊作为整合企业内、外部资源,增强企业凝聚力与向心力的传播基地,可以帮助企业建立一个良好的生态环境,建立良好的公共关系; 价值三:一份好的内刊,成为企业关注经济社会发展、了解市场和经济政策的“窗口”,为企业和企业家做出正确决策,及时提供信息、情报。 内刊的发展,从信息沟通等传统功能,转向客户服务、提升品牌价值等多种功能,这不仅仅是功能的转变,也是企业发展视角拓宽的表现。 内刊作为企业文化竞争的有效武器,因其立足于企业的办报理念使其不可避免存在着一定的局限性,企业在运作内刊时也面临着种种困惑……北京广播(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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