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来源:《市场观察》2004年第06期  作者:罗旭
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创意的界限

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近来太忙,很少看电视,偶尔在家人换频道的间隙扫到一则广告,是某国际知名冷饮品牌的广告,可惜只看到了该广告的最后一截:画面上是冰淇淋的产品特写,旁白为“想分享,想都别想”。笔者见此不禁扼腕叹息,广告业蓬勃发展到今天,竟然还有如此“缺德”广告!何以谓之“缺德”?当然了!冷饮的主要消费者是少年儿童,他们虽然纯洁如一张白纸,但社会上的任何不良风尚都会给他们幼稚的心灵投下阴影,甚至终生难以抹去。作为向大众传播的广告,虽然以商业目的为核心,但也必须注意广告作品的社会影响。现在的孩子独生子女多,加强他们团结分享精神的教育是全社会的责任,这则广告却反其道而行之,对孩子的成长不负责任。说轻了,这是一个意识问题,道德问题,说严格点,应该用《广告法》来量一量,“广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求”!“界内”创意空间广也许有人说,这广告不过是抓住孩子贪吃、嘴馋的特点,用点儿夸张的手法,何必认真呢?可问题就在于,孩子的心理、行为可塑性非常强,社会应该向哪个方向去引导孩子的思想和行为?别忘了,孩子不仅是产品的消费者,更是社会的未来,社会的希望!某洗衣粉的广告也以儿童为主角,讲的是孩子用物美价廉的洗(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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