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来源:《市场观察》2004年第06期  作者:杨扬
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小屏幕,大文章——新媒体之电梯动态媒体

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在东方新天地,在国贸,在嘉里中心,在恒基大厦……在北京众多著名写字楼里,等候电梯不再是一件无聊的事情,电梯间的液晶显示屏循环播放着精彩的电视广告和节目,成为北京城新媒体的又一个亮点。一个个小小的液晶显示屏,成为广告传播的新途径,在北京几乎是一夜风靡。据了解,目前已经有几家比较大的电梯液晶电视广告开发商进入北京市场。通过留在液晶屏幕下方的电话,记者找到了一家主攻北京的写字楼市场,并已经进驻200多家写字楼的电梯液晶电视广告开发商——分众传媒北京公司。开发商——先下手为强目前北京的大部分写字楼电梯动态广告被分众传媒垄断着。分众传媒是在上海建立的一家专门开发电梯新媒体的公司,据分众传媒北京公司总经理刘雪渊介绍,这种新的广告媒体形式是首先在上海上马的,2002年至2003年初,分众传媒在上海取得了非常好的业绩之后,2003年3月进入北京,开始了在北京的推广。分众传媒的投资方有显赫的软银——softbank和顶辉,名头响亮的风险投资商意味着充足的资金支持。据刘雪渊介绍,开发这种新媒体需要大量的前期投入,是主要的进入壁垒之一。资金投入主要包括购买设备的费用和场地租用费两大部分。每一台带有内置DVD(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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