来源:《市场观察》2011年第02期  作者:刘再兴;
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微博实战经

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在讨论传统媒体数字化策略的一次聚会上,与会者不由自主地拿微博说事,可见微博这玩意被舶来中国1年多,热度依然不减,正渐入佳境。有人说,自从用了微博,他不那么去新浪看新闻了,也不去社区瞎逛了,甚至也不那么用百度搜索了,在他眼里,微博真是无所不能。这次聚会直接给予编辑部灵感,大家决定做一组与微博营销有关的封面主题文章,并在新浪微博上做了两次营销实战,一是发起名为“2010年网民最喜爱的品牌微博推选”的投票,一是发起“微博营销主题沙龙”活动。“品牌微博推选”遴选了19家有代表性的企业官方微博给网民线上投票,本刊官方微博给19家企业官方微博或发评论、或发私信,告知对方“品牌微博推选”投票活动正在进行,可以发动各自的粉丝去踊跃投票,这得到了中粮美好生活、招商银行、格力空调、中国平安等微博或直接或间接的回应,邀请成功率大约为1/4。可见,不要对微博营销寄望太高,它充其量不过是多了一个传播的渠道而已。一些企业官方微博虽然对投票信息做了简单的转发,但应者寥寥。看来,品牌微博貌似拥有上百万的粉丝,若缺少与粉丝的深入互动交流,再多的粉丝也就成了光鲜的摆设。另外,据笔者观察,投票主要集中在开始后的1周时间内,(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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