来源:《市场观察》2011年第02期  作者:
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吉姆鞋力推创意网络竞赛“有次约会时,我发现裤子的拉链开着,赶紧拉上,但我起身时却带掉了桌布和一桌子的餐具,我才知道原来我把桌布拉进拉链里了。”这是名为Stephen的网友在吉姆鞋(Johnston&Murphy)活动网站上提交的“尴尬故事”。为推广其新款舒适男鞋XC4系列,吉姆鞋品牌推出网络竞赛,邀请消费者上传其最“不舒适”时刻的故事,每周网络得票数最高的人将获得一台iPad,最佳故事的作者还将得到“终极家庭舒适套装”,包括皮质躺椅、60英寸的LCD液晶电视和蓝光DVD播放器。美版“犀利哥”为食品品牌献声流浪汉Ted William在1月3日被一名摄像师发现并拍下视频,其富有魅力的声音使该视频大热,到6日早上已被点击上千万次,卡夫公司独具慧眼,宣布于9日播出Ted为其著名奶酪面品牌Mac&Cheese献声的广告。来自俄亥俄州哥伦布市的乞丐Ted有过吸毒史,之前曾在哥伦布的一家电台工作,1997年被解雇,之后因为偷窃等原因进过监狱。卡夫公司女发言人Lynne Galia透露,公司希望能通过该广告帮助Ted找到一份发挥其特长的工作,并且,他们认为,启用Ted对公司而言风险并不大,因为公众大(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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