来源:《市场观察》2011年第02期  作者:
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市场营销人士与研究人员此前都认为,消费选择摇摆不定,消费者捉摸不定。然而,美国斯坦福大学商学院教授Itamar Simonson和他的博士生所做的一项研究却表明,情况可能没有那么坏,因为消费决策可能受遗传基因的影响。举例来说,一些人可能生来就喜欢生活在社会舞台的中心,而另一些人更倾向于在社会边缘游走。这种先天因素对消费偏好会产生很大影响。按照Simonson教授的观点,人生来就喜欢走极端,或者偏爱中庸的行事方式;喜欢安全系数高的确定性决策,或不确定性程度高的赌博行为;喜欢挑战性低、回报也少的工作,或挑战性高、回报也高的活动。而这些行为特质大多是由遗传基因决定的。他们同时发现,有些人天生喜欢巧克力、芥末酱、爵士乐、科幻电影。当然,人的很多其他行为是否与遗传基因有关,现在并无定论。这项研究是通过分析同卵双生与异卵双生双胞胎的行为而得出。研究人员发现,同卵双生双胞胎在行为特征上比异卵双生双胞胎表现出更多的相似性,这意味着这些行为可能受到遗传基因的影响。在古文明繁荣时期,南北半球发明创造的双向流动特征非常明显:火药、印刷和指南针来自亚洲;传教士与他们的圣经来自西方。如今,随着亚洲及其它新兴市场(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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