来源:《市场观察》2011年第02期  作者:
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一段与张国荣有关的广告往事

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上世纪90年代初,一款名为TO YOU(献给你)的巧克力品牌在韩国市场的业绩于短短几年间上演了过山车般的沉浮。究其原因,与已故明星张国荣竟有着直接关系。1989年,韩国巧克力制造商东洋制果公司准备推出新品TO YOU(献给你)牌巧克力。而当时摆在东洋制果公司面前的难题是:“如何将TO YOU迅速打造为知名品牌,以与市场上的两大竞争对手抗衡?”更为确切地说,就是如何打动核心目标人群——年轻少女们的芳心,令她们多买多吃TO YOU牌巧克力?经过谨慎思考,东洋制果将广告策略锁定在了明星代言上,希望上演一次“美男计”。而当时,凭借着《英雄本色》和《倩女幽魂》中的出色表演,加之动情的歌声与俊美的面容,张国荣在韩国少女群体中具有十足的影响力,被视为青春偶像,所以,东洋制果便顺理成章地邀其拍摄了TO YOU巧克力电视广告。在TO YOU广告创意上,东洋制果的广告代理公司可谓费了很多心思,创作出了四段连贯性的广告故事,主线是张国荣冒着漆黑风雨,四处寻找失踪女友……要通过故事的形式,鼓励观众追看广告,以此增加观众对TO YOU品牌的好奇心。事实上,第一集是整个故事的重头戏,讲述的是张国荣扮演的一位浪漫男(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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