来源:《市场观察》2011年第02期  作者:梁佐林;
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马爹利名士广告:一个叫“爹”的品牌

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传统派的品牌传播并不一定是不好的,活力派的品牌推广也不一定就是最好的。全看这个品牌需要如何“站位”。“他无须张扬,却总备受瞩目;他表现于外,更发自内涵;不在于你拥有多少,而在于你懂得多少;人人都能拥有,但唯有少数真正做到;跃升新优雅,马爹利名士。”以上是最新问世的马爹利名士广告片中的台词。初看之下,发现整个TVC中充满了奢侈品广告的俗套语词,什么“无须张扬”,什么“少数”,什么“名士”等等,听着都有点耳熟。其实影片中最关键两个字为“跃升”。“跃升”代表什么?代表新中国消费群中的新富阶层,代表努力而终有所成的人,代表官二代、富二代,“跃升”,即是呼应这些人越来越自信的心态以及进入“富人圈”的喜悦——既然进来了,就来一杯酒庆祝吧!整个片子的表现也有些俗套:一个坐在酒吧的年轻人,特写其领带和衬衫扣,来体现“他无须张扬,却总备受瞩目”;男人跑在路上回头对美女一笑,擦肩而过,表现“他表现于外,更发自内涵”;用音乐会上先站起身来鼓掌的男人,表现“不在于你拥有多少,而在于你懂得多少”;用坐火车来到城市,跑上台阶来表现“人人都能拥有,但唯有少数真正做到”;最后用大家一起举杯来表示“跃升新优雅,马爹利名(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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