来源:《市场观察》2011年第02期  作者:邓超明;
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家居植入营销年度盘点及三条军规

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家居行业的植入式营销实践仍处于不断探索与升级中,对企业和策划机构来讲,更完善的执行与效果评估体系,有待进一步建立。从一般定义上讲,植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象,达到营销之目的。以影视节目植入来讲,掌上明珠家具大手笔投放2010年央视春晚广告,并在郭冬临、牛莉主演的小品《一句话的事儿》、蔡明和郭达主演的《家有毕业生》中出现;元洲装饰植入电影《杜拉拉升职记》,其中,帮助杜拉拉完成职场跳跃的就是元洲装饰,后者同时推出“边装修、边升职”、“360°和谐元洲运动”等系列营销活动;博洛尼在《和你在一起》、《奋斗》、《恋爱前规则》等多部影视剧中采取场景提供、片尾鸣谢、台词植入等多种营销方式,这些都是曝光率和提及率相对较高的家居品牌影视节目植入营销案例,具备一定的代表性。而在媒体新闻报道与评论方面的植入上,家居行业已经非常泛滥,其竞争点的差别集中于内容的质量和传播渠道的优势,在门户、家装、建材、女性、时尚、生活、团购等各类网站上,都能发现有大量(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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