来源:《市场观察》2011年第02期  作者:本刊编辑部;
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微营销

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“你控制着信息时代,欢迎来到属于你的时代。”在《时代》周刊的封面上读到这一行醒目的文字是在三年前,当时,SNS在中国方兴未艾,自然也是业界高度重视和探讨的焦点。时至今天,SNS商业运作模式已经趋于成熟,一种更为新型、活跃、实时、便捷的社会化传播方式和交流平台——微博快速潜入到人们的网络生活中。相对SNS的虚拟性,微博以其更为贴近人们生活的方式获得了更多用户的青睐,其名人效应亦增强了网站的黏性,而微博的海量信息更使其用户数量呈几何倍数增长。在这样一个人人都可评论、转发、传播信息的“自媒体”平台上,既有的传播格局及社会生态链都产生了些许改变。人类,已快步踱入“140字即可涵盖核心信息”的“微”革命时代,它也迎合了快时代、快阅读、快营销的要求。所以说,微博不微!在以“创意营销”为核心的“营销3.0时代”,微博所组织的特色“圈子”给了广告主精准营销新机会,而来自圈子内的“草根智慧”也为广告主创意营销注入新的血液。洞察到微博远大市场前景的广告主们,跑马圈地,纷纷搭建起了品牌的官方微博,通过盖楼、有奖问答、发起话题讨论等方式,快速吸引消费者的关注,甚至,微博式生存还蔓延至了总裁圈,总裁娱乐化,微博(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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