来源:《市场观察》2011年第02期  作者:唐娜;
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微博营销的价值及无限可能

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微博究竟有什么样的营销价值?其庞大的用户群和急速增长的态势,蕴含的潜在商机和市场空间究竟有多大?企业该不该建立起自身官方微博,何时建?以上话题并不新鲜,自微博诞生之日起它便备受业内关注和重视。原因在于,作为网络社交媒体中最为活跃的平台,微博的确改变了媒体和信息传播的方式,也在一定程度上改变人们生活娱乐和搜索、获取信息的方式。在这个“自我为中心”的可快速传播信息的平台上,人人都可以传播并转发、评价信息,是企业获取消费意见、赢得优质口碑、进行舆情监测的有效平台。而且,在这一化“被动推介”为“主动接收”的新媒体产品中,企业也能更直观地找到自己或忠实或潜在的“粉丝”,跟踪评估他们的消费习惯,有的放矢地进行产品推广或品牌文化的传播。据DCCI互联网数据中心数据预测,到2010年底,国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个;2011年底,中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。与此同时,全球最大的媒介投资管理集团——群邑中国和新生代市场监测机构对6个城市联合展开的微博调查也显示,相比其他社交媒体,用户对于微博的信任度较高,65%的用户都曾在微博上追随过自己喜欢的品牌,83%的参与者(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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