来源:《市场观察》2011年第02期  作者:紫澜;
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“微”媒体,大传播

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基于Web2.0技术的创新运用,2009年,一种新的社会化传播方式与交流平台的使用者在网络世界呈现快速增长趋势,这个最为活跃的社交网络平台就是微博。微博顾名思义,是指微型博客,但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看,微博远非字面解释那么简单,它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势,使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者,也就是说,人人都可以成为媒体,它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局,其所带来的社会及传播革命,被业内称之为“微革命”。概而言之,微博这种媒体大致有如下五个特征。第一,信息传播实时快速,收发方式多样。众所周知,微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件(如MSN、QQ、G-talk等)以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息(一般限定在140字符内),“它打破了地域、时间的限制,实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播,信息扩散的速度也呈几何增长式,能在短时间里传达给最多的目击人数。”网易策划经理施璐表示。第二,操作和要求简单,内容原创性强。微博注册和操作方式简单,对于文字功底和时间的要求也没有那么强,一张图片一句话(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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