来源:《市场观察》2011年第02期  作者:悉星;
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微博营销效果评估的两个支点

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在如今的生活中,微博已经日益成为一个时尚且持续升温的话题。这种长度在140字以内的微型博客,使人们可以随时随地分享所见所闻,将瞬间的灵感便捷地发布,并被病毒传播似地分享。在商业领域,很多嗅觉灵敏的企业已经开始将微博运用到生产经营中去,与营销结合起来积极开展微博营销。如国外Kogi煎玉米流动快餐店、戴尔电脑的微博营销传奇;在国内,凡客、长安福特、中粮集团等也已经崭露头角,成为了微博营销中的新星。与传统的营销手段具有相对完善的量化评价指标不同,微博营销的评价体系尚不成熟,效果评估模式目前的争议也还比较大,人们初步较认可的评估手段主要集中在微博本身价值评估和微博传播活动两个方面。微博本身的价值评估微博传播需要通过博主发布或者转发信息来完成,因此微博博主本身的价值有多大直接影响着传播活动的效果。相关专家宋富明先生认为,一个微博的传播价值大小,可以从下面几个方面来进行初步评价:(1)微博信息的数量:信息发布的主动权掌握在企业自己手里,具有较高质量的微博数量在一定程度上表明了该企业的活跃程度,也是企业微博营销的基础,一般来说,微博数量与微博营销效果具有正相关关系;(2)用户资源价值:微博的用户群体(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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