来源:《市场观察》2011年第02期  作者:盖雄雄;
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企业微博营销怎么玩

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现在企业营销什么最火?毫无疑问,那自然是“微博营销”。自从新浪微博在2009年8月4日开始内测后,微博在中国一举摆脱了以前那种颓势,仿佛迎来了一个发展的“春天”,在吸引了众多个人用户加入的同时,也赢得了企业的追捧。可是,企业玩微博与个人玩微博的目的完全不同,个人是为了社交,而企业则是为了营销。在一个新兴社交网络平台上,企业的营销行为应该如何展开呢?把握“玩”的心态“微博就是用来玩的,它就像一场酒会。在这场酒会中,没有主角,没有配角,人人平等。企业不要过分看重微博给自己带来多大营销业绩,要保持一种‘玩’的心态,只有这样,企业在微博上才能做出特色来,否则不但与硬广没有任何区别,而且还会招致网民的烦感”,型牌男装总经理黄岳南在谈论企业微博营销时首先强调了企业的心态。随着网络技术的升级换代,我们离那种“你播我听”的时代越来越远了,现在已经进入了自媒体时代,仿佛人人都是媒体。微博的出现更加重了这种时代感,拉平了媒体、企业与消费者之间的地位差距。因此,企业进行微博营销首先要抛弃以前媒体、企业那种高高在上的心理优势,放下身段,站在与消费者平行或是还要低的角度进行操作,企业才有可能得到消费者的认可。同(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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