来源:《市场观察》2011年第02期  作者:于娜;
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永和豆浆的时尚变身

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在欧美享有“植物奶”美誉的豆浆,在人们越来越注重食品安全和健康的当下,大有成为主流饮品的趋势。不过,豆浆毕竟是传统饮食,要想得到最具消费潜力的年轻群体的喜爱,还需在健康、营养以外多花些心思。计划用3年时间筹备上市的永和豆浆对此心知肚明。时尚代言2011年1月6日,时尚美女大S代言的永和豆浆广告开始登上电视荧屏。“永和豆浆之前从来没有采用过名人代言的营销手段。”永和食品(中国)有限公司商品事业群企划总监张卫萍告诉《广告主》杂志记者。如今,永和豆浆希望用3年的时间获得更快速的发展并为公司上市做准备,名人代言则是加快发展步伐的重要手段。和大S一样来自台湾的永和豆浆不仅有连锁餐厅,还生产袋装豆浆粉、利乐豆浆、杯/盒装豆浆粉和鲜Q豆干等系列产品,并坚持选用黑龙江三江平原非转移基因大豆。“我们希望通过邀请代言人后的一系列传播,让豆浆在消费者心目中等同于永和品牌。”张卫萍继续向《广告主》记者介绍公司的雄心伟略。通过对大S拍摄的影视剧、出版的书籍、之前代言品牌及在公众心目中的形象等各方面的调研,永和公司认为她能帮助树立永和豆浆食品专家的品牌形象。“通过与大S经纪人的沟通,我们还了解到大S在大陆的发展计(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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