来源:《市场观察》2011年第02期  作者:苏凡;
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H&M动感双屏,燃情红色圣诞

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据说,在欧洲,打开80%的人的衣橱,都会找到一件带有H&M logo的衣服。这个诞生在1947年的服装品牌之所以能如此得宠,原因很多,少量多款,价格亲民,与国际顶尖的设计大师频繁合作,迎合了当前平民化奢侈的消费浪潮。虽然不乏会在一些时尚类媒介上频繁看到顶级时尚大师、模特主动展示宣传H&M,但在传统媒体上,我们仍很难寻觅到H&M的硬广身影。这个游走在时尚帝国里的平民公主,绝非不乐意、不擅长营销,相反,它才谓时尚领域的营销大师,对于媒体,它精挑细选,总是选择那些最具投放性价比的媒体进行广告投放,毫无疑问,在中国,户外媒体是H&M投放的宠儿。2010年的圣诞节,喜爱H&M品牌的人们,一定会发现,H&M的广告从地上的公交站灯箱扩展到地下的地铁动感双屏上,广告的形式也变得更为动感温馨。在动感双屏两个并排却角度不同的画面里,杜鹃、孙菲菲等国际超模面对镜头,摆出只有在试衣间这样的私密空间里才有的眼神和动作,充分地展现了购物者在试穿衣服时的那份溢于言表的自信和满足感。H&M的此番创意,实际上来自于自家卖场试衣间内的两面镜子,动感双屏媒体的双视角特性完美地传达给服饰消费者一个信号:“你有充分的理由到我们(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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