来源:《市场观察》2011年第02期  作者:尚亦珣;
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iPad作陪:彪马个性定制潮到底

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彪马全新的个性化定制平台“创意工厂”以天生高贵的iPad为陪衬,满足消费者对生活态度和个性张扬的需求。运动鞋专卖店Foot Locker曾向彪马品牌伸出橄榄枝,希望能在其连锁店中销售其产品,但是却遭到了彪马全球品牌管理总监托尼·博特伦的拒绝:“我们可不希望那些购买彪马最酷产品的家伙们,看见他们千方百计找到的鞋子满大街都是。”彪马对于生活态度和个性张扬的沉迷,还使它一直同以赚钱为目的大众广告保持距离。2010年1月27日,传闻已久的iPad由苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯亲自发布。跟以往一样,这件尤物又引起了全球范围的关注和讨论,自然也引来彪马的垂涎。2010年年底,彪马迫不及待地投入7位数美金,打造出名为“Creative Factory(创意工厂)”的个性化定制平台,消费者可以自选材料定制彪马两款经典鞋——First Round和Basket,借此,彪马继续彰显其游弋于时尚和运动之间的品牌特性。早在2005年,彪马就进行了个性化定制尝试——“Mongolian Shoe BBQ(蒙古烤肉鞋)”,消费者可以依据自己喜好选择不同颜色的鞋底、鞋面、鞋带等材料,提交订单并付款后,再等上3个(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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