来源:《市场观察》2011年第02期  作者:于娜;
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七喜恶搞视频 如何让病毒营销昙花常开

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2010年8月,一则名为《史上最温馨浪漫的情侣》的网络视频迅速蹿红,“中奖率高达27%”的七喜竟成了“罪魁祸首”,让帅哥娶了丑女,被雷到的网民纷纷惊呼“重口味”;圣诞节前夕,上则视频的续集《史上最给力的许愿》再次强力出击,一个月内仅在优酷上的播放量就达到1500多万次。两番攻击下来,百事公司显然达到了提升七喜品牌关注度的目的,七喜作为令人啼笑皆非的视频中的小配角,随着病毒传染范围的扩大,影响了越来越多的人。追求年轻化、时尚化的百事,甚至还跟导演胡戈预定了2011年整年的网络广告片,大概是看到了这种推广形式带来的实实在在的利益。对于如何保证引起网民高度的关注,胡戈自有一套思考。他在接受《广告主》杂志采访时指出,片子必须要对网民具有足够的吸引力,因为在国内,网民有大量免费的盗版影视、电视节目可看,国外却没有,这造成了大多数病毒广告的点击率都很低。根据他的经验,“有点吸引力”=零吸引力,中国网民只热衷于传播最有意思的短片,在同一时期,“第二有意思”会比“最有意思”在点击率上差很多而不是差一点。面对过于恶搞可能会招来的反感,胡戈则表现得很坦然:“在网上,最活跃最喜欢传播视频的人,恰恰是最能接受(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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